Dominando las etiquetas H1, H2 y H3
A ver, que levante la mano quien no se haya liado alguna vez con esto de los encabezados. H1, H2, H3…
Si tienes una web o escribes en un blog, seguro que te has encontrado con ese menú desplegable que te da opciones de «Título 1», «Título 2», etc. Y si eres como la mayoría de la gente con la que me he cruzado en los últimos años, probablemente los eliges por el tamaño de la letra. «Este queda bonito aquí porque es grande».
Error.
Es un error clásico. No pasa nada, casi todos empezamos así. Pero si quieres que Google te tome en serio y, lo que es más importante, que tus lectores no huyan espantados, tenemos que poner un poco de orden.
Tabla de contenidos
¿Qué son realmente (y por qué no deberías usarlos por estética)?
Imagínate un periódico. El de papel, el de toda la vida.
Tienes el titular gigante en la portada (eso sería el H1). Luego tienes los titulares de cada noticia importante (H2). Y dentro de la noticia, a veces hay pequeños apartados para separar temas (H3). Tiene sentido, ¿no? Pues en tu web es exactamente lo mismo.
Las etiquetas H (de Heading) sirven para dar jerarquía. Estructura. Orden.
No son para poner la letra más grande o más negrita (para eso ya tienes el diseño). Son para decirle a Google: «Oye, esto es lo importante, esto pertenece a esto otro, y aquello es un detalle menor».
La semana pasada me encontré con la web de un cliente que usaba H3 para todo porque «le gustaba el color azulito que tenía ese estilo». Un desastre para el SEO. Google no entendía nada de qué iba la página.
El H1: El Boss
Empecemos por el rey. El H1.
Aquí la regla es simple (aunque a veces nos la saltamos): solo debería haber uno por página. Uno. Ya está.
Es el título principal. Es de lo que va tu artículo o tu página. Si estás escribiendo sobre «Los mejores bares de tapas en León», ese es tu H1. No le des más vueltas.
He visto casos donde la gente mete el logo en H1, luego el título del blog en H1 y luego el título del post. Al final tienes tres jefes mandando y nadie sabe a quién hacer caso. Tú quédate con esto: un H1 único, claro y que contenga la palabra clave principal.
Y funciona.
H2 y H3: Organizando el caos
Vale, ya tenemos el título. Ahora toca desarrollar el contenido. Aquí es donde entran los H2.
Piensa en los H2 como los capítulos de un libro. Son los puntos principales que vas a tratar. Si seguimos con el ejemplo de las tapas en León, tus H2 podrían ser:
- El Barrio Húmedo
- El Barrio Romántico
- Tapas imprescindibles que tienes que probar
¿Ves? Estructura lógica.
Y luego, si dentro del «Barrio Húmedo» quieres hablar de un par de bares concretos, ahí usarías los H3. Son sub-apartados dentro de los H2. Es como una muñeca rusa.
El H1 contiene a los H2, y los H2 contienen a los H3.
Sinceramente, rara vez vas a necesitar llegar a un H4 o H5. A menos que estés escribiendo una tesis doctoral o un manual técnico súper denso. Para un blog normal, con llegar a H3 vas sobrado en el 99% de los casos.
Ojo con la «sobre-optimización»
Aquí viene la parte donde la gente se pone nerviosa.
Hay quien piensa que tiene que meter la palabra clave en todos y cada uno de los encabezados. «Tapas León», «Mejores Tapas León», «Comer Tapas León».
Por favor, no hagas esto.
Queda artificial. Suena a robot. Y a Google ya no le gusta eso. Escribe para personas. Si el encabezado pide la palabra clave, ponla. Si queda forzada, no la pongas. La naturalidad gana siempre (al final del día, quien te lee es una persona, no un algoritmo).
Un consejo rápido de estructura
A mí me funciona muy bien esto: antes de ponerme a escribir como un loco, hago un esquema rápido en una servilleta o en las notas del móvil.
Pongo el título (H1) y luego listo los 3 o 4 puntos clave (H2). Si veo que uno se alarga mucho, apunto un par de subpuntos (H3). Y ya está. Con eso tienes el esqueleto montado y escribir es mucho más fácil. Te quitas el síndrome de la hoja en blanco de golpe.
